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汽车“她经济” 真的是搞猫搞口红就可以的吗?

新车评网   作者: XCP王洁瑜 +关注   2021-05-08   评论 (0)

一句“所(suo)有女生(sheng),买它!”将李佳琦(qi)推上了直播榜的王座,收入足够支撑他(ta)在上海买1.3亿(yi)元(yuan)豪(hao)宅,“她经济”的威力可见一斑。

化(hua)妆品、服装、奢品已经无法(fa)满足所(suo)有(you)女生了,她们正(zheng)在冲向(xiang)汽(qi)车消费市场。

现在(zai)有很多迎合女(nv)生(sheng)喜好的汽车设计,甚至欧拉在(zai)车展(zhan)上直接放(fang)弃男同胞,全(quan)情(qing)投入“她”怀(huai)抱了。然而,作(zuo)为女(nv)生(sheng),我想说汽车讨好女(nv)性消费(fei)者,卖个萌搞点口红可(ke)能真的不够。

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数据看汽车“她经济”

公(gong)安(an)部(bu)公(gong)布的最新数据显示,2020年(nian)全国汽车驾驶(shi)(shi)人数4.18亿(yi),其中女(nv)性驾驶(shi)(shi)人1.48亿(yi)人,占(zhan)(zhan)32.43%,也就是(shi)(shi)每四个(ge)驾驶(shi)(shi)人中至少有一个(ge)是(shi)(shi)女(nv)性。作为(wei)对(dui)比,2017年(nian)公(gong)安(an)部(bu)数据中,女(nv)性驾驶(shi)(shi)人数为(wei)1.11亿(yi)人,占(zhan)(zhan)比接近30%。3年(nian)间新增女(nv)性驾驶(shi)(shi)人为(wei)3700万人。

在网络端,关(guan)注汽车信息的(de)女(nv)性用(yong)户(hu)群体也(ye)日渐壮大。懂车帝最新(xin)数据显示,女(nv)性汽车用(yong)户(hu)在2020年2月至10月,增长64%。

艾美咨询调查(cha)显示(shi),2020新能(neng)源汽(qi)车消费群体(ti)中女(nv)性(xing)(xing)(xing)占(zhan)比达(da)到(dao)42.7%。在2020年(nian)2月至(zhi)10月,女(nv)性(xing)(xing)(xing)车主(zhu)(zhu)增(zeng)长64%,其中一线城市女(nv)性(xing)(xing)(xing)车主(zhu)(zhu)增(zeng)速最快(kuai)。预计到(dao)2022年(nian),两性(xing)(xing)(xing)在汽(qi)车消费中的决策占(zhan)比将(jiang)逐(zhu)步趋(qu)于(yu)相近,男(nan)性(xing)(xing)(xing)占(zhan)比约(yue)54.4%,女(nv)性(xing)(xing)(xing)占(zhan)比约(yue)为45.6%。女(nv)性(xing)(xing)(xing)已经从家庭(ting)购车主(zhu)(zhu)要决策者的角色(se),逐(zhu)步转为主(zhu)(zhu)要用车人(ren)。

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车(che)(che)企端也(ye)有数据(ju)指向“她(ta)经济,2020年特(te)斯拉(la)Model 3女(nv)(nv)性(xing)占(zhan)比(bi)突破70%;今年3月上(shang)汽通(tong)用五菱公(gong)布宏光MINI EV销量(liang)数据(ju),上(shang)市(shi)(shi)200天累计(ji)销量(liang)20万辆,其(qi)中女(nv)(nv)性(xing)车(che)(che)主(zhu)(zhu)占(zhan)比(bi)60%;4月份,上(shang)汽通(tong)用汽车(che)(che)凯迪拉(la)克市(shi)(shi)场营销部(bu)部(bu)长在(zai)(zai)上(shang)海(hai)车(che)(che)展接受采(cai)访(fang)时表示(shi),在(zai)(zai)XT4购车(che)(che)群体中,女(nv)(nv)性(xing)占(zhan)比(bi)超过35%;欧拉(la)在(zai)(zai)上(shang)海(hai)车(che)(che)展公(gong)布的数据(ju)称(cheng),黑猫(mao)(mao)用户(hu)中有70%为都市(shi)(shi)女(nv)(nv)性(xing),好猫(mao)(mao)已购车(che)(che)用户(hu)中,一线城市(shi)(shi)女(nv)(nv)性(xing)车(che)(che)主(zhu)(zhu)占(zhan)比(bi)达5%、二线城市(shi)(shi)女(nv)(nv)性(xing)车(che)(che)主(zhu)(zhu)占(zhan)比(bi)62%。

有研究观点(dian)指出,女性将(jiang)是中国(guo)车市最后(hou)一波人口红利。讨好(hao)女性用户将(jiang)成为车企增量(liang)的重要课(ke)题。

上海车展上的“她经济”

显然,厂商(shang)已经行动了,今(jin)年的上(shang)海车(che)展(zhan)欧拉(la)就摆出All in姿态,全情投入“她(ta)”怀抱(bao)。和去年9月(yue)北京车(che)展(zhan)上(shang)“年轻人(ren)的品(pin)(pin)牌”欧拉(la)相比,这次(ci)欧拉(la)立志(zhi)要成为“全球最爱女人(ren)的汽车(che)品(pin)(pin)牌”。欧拉(la)的逻辑是这样的:中国20-60岁女性消费者总量(liang)达到4亿,她(ta)们对中国车(che)市的销量(liang)贡献,占比或将突破(po)35%,销量(liang)将超过(guo)每年700万辆。所以,欧拉(la)的小目标(biao)是2年后实(shi)现年销量(liang)百万台。

欧拉也(ye)是这(zhei)次上(shang)海(hai)车(che)展最特别(bie)的展台,相信逛过(guo)不忘的人会(hui)不少。全场(chang)猫(mao)元素,口红、眼影、香水这(zhei)些女(nv)生(sheng)至爱也(ye)被搬到(dao)了(le)展台上(shang),反(fan)而看车(che)这(zhei)个(ge)事儿显得不那(nei)么重要了(le)。不知道多少女(nv)生(sheng)会(hui)在(zai)这(zhei)里玩到(dao)忘了(le)时(shi)间?身(shen)边的男(nan)同胞(bao)只有干瞪(deng)眼吧?

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无独有偶,欧(ou)拉并(bing)不(bu)(bu)是这(zhei)次上海车展(zhan)(zhan)唯一讨好女生的(de)展(zhan)(zhan)台。五菱也同样(yang)投“小姐姐”所好,一台萌哒(da)萌哒(da)敞(chang)篷版(ban)MINI EV,再来各种版(ban)本的(de)马卡龙,让小姐姐挪不(bu)(bu)动脚。除此之外(wai),哪吒、奇瑞的(de)展(zhan)(zhan)台也不(bu)(bu)同程度地以粉色等元素吸引女生的(de)关注。

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女生:高颜不够 还要安全/耐用

凭(ping)心而论,女(nv)(nv)生(sheng)(sheng)确实天(tian)生(sheng)(sheng)没有男生(sheng)(sheng)那(nei)么爱车,绝大(da)部分人对驾(jia)驶的(de)体(ti)验不太有感(gan),她们的(de)共同特点大(da)家都(dou)(dou)知道了,颜控。只要(yao)车够萌(meng)够好看(kan),其他不重要(yao)。而且,女(nv)(nv)生(sheng)(sheng)买车大(da)多要(yao)么是(shi)家里第二台车,要(yao)么就(jiu)是(shi)一个人用(yong),对空间实用(yong)性什么的(de),要(yao)求都(dou)(dou)没那(nei)么高。消费层次来说,呈现(xian)两极分化(hua),要(yao)么BBA凯(kai)迪拉克(ke)这(zhei)样的(de)豪华品牌,要(yao)么就(jiu)是(shi)纯代步(bu),只花(hua)10万内。

单从市场效果(guo)(guo)来(lai)说(shuo),五菱宏光MINI EV无(wu)疑是(shi)成功的,日均销量1000台(tai),成了一(yi)个(ge)国潮单品(pin)。但(dan)是(shi)从用车(che)(che)(che)层面就不是(shi)这么(me)简单一(yi)句(ju)话(hua)能说(shuo)完(wan)了。虽说(shuo)成本所限,说(shuo)起来(lai)大(da)家都(dou)会(hui)理(li)解,2-3万元买这么(me)台(tai)车(che)(che)(che),能遮太阳(yang)能挡风,吹着(zhe)空调高效出行,要什么(me)自行车(che)(che)(che)?但(dan)毕竟是(shi)一(yi)台(tai)标(biao)准可(ke)上(shang)路的乘(cheng)(cheng)用车(che)(che)(che),标(biao)称最高速度100km/h,我(wo)个(ge)人认为(wei),安(an)全性方面让(rang)步(bu)却还是(shi)有(you)点大(da)。普(pu)通版全系无(wu)安(an)全气囊(nang),马卡龙加上(shang)去也(ye)(ye)只(zhi)有(you)主驾驶有(you)气囊(nang),防撞吸(xi)能设计余(yu)量也(ye)(ye)不足,尤其后排基本无(wu)缓冲(chong)空间。如(ru)果(guo)(guo)发生(sheng)事故,乘(cheng)(cheng)员(yuan)生(sheng)存(cun)保(bao)护不足,更何况女性车(che)(che)(che)主多数时(shi)候会(hui)带孩子乘(cheng)(cheng)车(che)(che)(che)。

我不(bu)(bu)是黑(hei)宏光MINI EV,只(zhi)是说作(zuo)(zuo)为一(yi)个(ge)面向大(da)众(zhong)消费群体的商品,安全作(zuo)(zuo)为基本要(yao)求,是需要(yao)开(kai)发者(zhe)、销售(shou)者(zhe)来(lai)把(ba)关的。虽然现在(zai)(zai)情况是,因为价格(ge)够低(di),消费者(zhe)基本也都不(bu)(bu)去纠结(jie)了。消费者(zhe)买这台车(che)一(yi)定要(yao)反向操作(zuo)(zuo),清(qing)楚自己这车(che)不(bu)(bu)经撞(zhuang),尽量避免各种(zhong)可能发生碰撞(zhuang)的场景,在(zai)(zai)车(che)多的路段(duan)小心慢行(xing),别被人给(ji)碰了。

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有(you)统计数据(ju)显(xian)示,2020年全国2万家汽(qi)车4S店(dian)中(zhong),女性保(bao)养(yang)支出1600元,高于(yu)男性的1219元。一方面说明了女生更(geng)依赖(lai)4S店(dian)这(zhei)样的官(guan)方保(bao)养(yang),同(tong)时也说明她们可能是不懂修车也不想花太多(duo)时间去做功课(ke)和试错。

作(zuo)为(wei)女生我想说,开(kai)不开(kai)车、会(hui)(hui)不会(hui)(hui)开(kai)车都好,但(dan)她们真的(de)真的(de)不懂修车。经营女生最(zui)爱的(de)品牌,与(yu)其大搞口红眼影(ying),不如把产品质量(liang)做得(de)更(geng)好些(xie),尽(jin)量(liang)故障率低些(xie),把服务做得(de)更(geng)细、更(geng)实诚一些(xie),什么时候该(gai)保养(yang)检查了,提醒(xing)一下,到(dao)了店(dian)里别坑她们换这换那。

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编辑说:老实说,我对上海车展欧拉展台比较无感,创新好是好,但搞得花里胡哨的似乎就有点过度包装了,也许我不是典型的女生车主心态。在展台做口红的小姐姐们,有去看了欧拉的车了吗?顺便提一句,我个人也不太认同欧拉直接采用与保时捷、甲壳虫相似度非常高的设计语言,世界上道路千千万,为什么非走抄袭这一条?更何况,你脱胎于一家有35年积累的车企?

回题(ti)。地(di)标广州,我身(shen)边确实越(yue)来越(yue)多(duo)的(de)(de)(de)女(nv)生(sheng)成为驾驶者,有(you)自己掏钱买代步车(che)的(de)(de)(de),有(you)家里人(ren)送专用车(che)的(de)(de)(de),她(ta)们(men)大(da)多(duo)确实很在意(yi)设计(ji),但似乎(hu)并(bing)不(bu)(bu)(bu)是所(suo)有(you)人(ren)或者说绝大(da)部分人(ren)都喜欢可可爱(ai)爱(ai)那种风格,一(yi)(yi)个(ge)(ge)好看的(de)(de)(de)设计(ji)对男生(sheng)和女(nv)生(sheng)来说,应该是同等(deng)的(de)(de)(de)。反(fan)而一(yi)(yi)些(xie)空(kong)间、配置的(de)(de)(de)设计(ji),女(nv)生(sheng)会(hui)比(bi)较(jiao)在意(yi),比(bi)如尾门开口高(gao)不(bu)(bu)(bu)高(gao)、关尾门动(dong)作会(hui)不(bu)(bu)(bu)会(hui)太大(da)、会(hui)不(bu)(bu)(bu)会(hui)弄脏手(shou);钥(yao)匙开门方(fang)(fang)不(bu)(bu)(bu)方(fang)(fang)便,女(nv)生(sheng)经常大(da)包(bao)小包(bao)的(de)(de)(de);上(shang)车(che)后换鞋方(fang)(fang)不(bu)(bu)(bu)方(fang)(fang)便,鞋有(you)没(mei)有(you)合适的(de)(de)(de)地(di)方(fang)(fang)管理收纳;包(bao)包(bao)有(you)没(mei)有(you)地(di)方(fang)(fang)放;口红放车(che)里太阳(yang)晒(shai)久了(le)会(hui)不(bu)(bu)(bu)会(hui)化(hua);倒车(che)看不(bu)(bu)(bu)准(zhun)怎(zen)么办?甚至,她(ta)们(men)看不(bu)(bu)(bu)懂各(ge)种仪表盘提醒标识、中控(kong)按键、各(ge)种功能的(de)(de)(de)使用,这些(xie)功能是不(bu)(bu)(bu)是现(xian)在可以通过小程序给她(ta)们(men)一(yi)(yi)个(ge)(ge)拍图(tu)就(jiu)能查询的(de)(de)(de)地(di)方(fang)(fang)?我想(xiang),这才是为女(nv)生(sheng)提供好的(de)(de)(de)汽车(che)服务的(de)(de)(de)方(fang)(fang)向。

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